Kasper Damgaard, VD för HR, Training and Development, hade arrangerat två sessioner med sofistikerade säljspel som avslöjar vikten av att hantera förändring, strategiskt tänkande och - ännu viktigare - samarbete. Detta kom utöver en grundlig presentation han gav om typer av personligheter och hur de olika profilerna fungerar
DFDS är ett mycket framgångsrikt företag som har kunnat producera ett rekordresultat efter det andra. Men detta är när du verkligen behöver din känsla av brådskande.
Detta var kärnmeddelandet från Peder Gellert som sammanfattade situationen kraftigt i sin öppningsadress till de 76 försäljningschefer och specialister samlade på Crown Seaways för en full tvådagars försäljningskonferens för sjöfartsavdelningen: Det finns inget utrymme för att luta sig tillbaka eller för att vi väntar på ändringarna - vi måste förstå de ändringar som sker och hantera dem:
• Vi kommer snart att få det första av nio nya fartyg som kommer att öka vår kapacitet avsevärt på alla marknader och skapa en konkurrenskraftig kostnadsbas - men bara om de är fulladdade.
• Det är en ytterligare utmaning att skapa och upprätthålla denna tillväxt när Storbritannien är på väg mot Brexit och valutavärden utmanas på viktiga marknader.
• Vi har framgångsrikt vuxit vår verksamhet genom förvärv som FN Ro-Ro, men vi måste också ta marknadsandelar i vår nuvarande verksamhet.
• Det pågår en digital omvandling med potential att störa vår affärsmodell.
• Vi ser många nya branschtrender och teknologiska utvecklingar som har potential att förändra vår verksamhet.
Hantera ändringarna
Försäljningsrepresentanter hade kommit från alla delar av DFDS: s enorma nätverk. Men dessa förändringar, som vi måste förutse och förbereda oss för, är desamma för alla och så är anledningen till vår nuvarande framgång och vägen framåt.
Enligt Peder handlar det om att göra saker enligt DFDS Way. Det är viktigare än någonsin, liksom att erkänna att vi inte alls är i mål: Vi behöver förbättringar för att fortsätta och vi kan vara ännu mer kunddrivna. Det finns fortfarande stora möjligheter att verkligen dela bästa praxis.
I ett senare möte som sammanfattade kärndiskussionen vid ledningskonferensen 2018 pekade Peder på viktiga tillväxtverktyg som finns i DFDS: s nya strategi. De handlar om att utveckla verksamheten i djupet inom utvalda branscher där vi har speciell insikt och i vår marknadsföringsstrategi baserad på DFDS: s prissättning och avkastningsinitiativ. Det senare inkluderar en mer sofistikerad prisstruktur som återspeglar det verkliga värdet på den erbjudna tjänsten eller transporten, beroende på när den äger rum, ytterligare eller specialtjänster som krävs och andra parametrar.
Det handlar också omfamna digitalisering och förenkling, till exempel sträva efter att minska den administrativa komplexiteten genom en mer standardiserad strategi för försäljning.
Och det handlar om att få handlingsplaner och strukturer på våra platser.
Gästtalare
Marknadsandelsperspektivet stod i fokus när den externa talaren Kristian Kaas Mortensen, partner på vägtransportföretaget Girteka, delade insikter om hur Girteka hade lyckats växa sitt affärsår i år med imponerande siffror. Deras framgång är baserad på en smal struktur och förvaltning, och precis som DFDS äger de mycket av sina tillgångar, i detta fall lastbilar och släpvagnar.
Jens Juel, chef för strategisk försäljning, gav deltagarna en rundtur i leveransutvecklingen, inklusive kundnöjdhetsundersökningen. Det är en påminnelse för oss alla att vi är väl positionerade - men vi är inte där vi vill vara, även om bilden varierar från rutt till rutt. Vi verkar också ha rätt värdeförslag, men vi kan fortfarande förbättra användningen av säljverktyg och processer i vårt strävan efter kommersiell excellens.
Öppenhet ger möjligheter
Michael Sandberg fokuserade på våra verktyg, till exempel de möjligheter vi ser för att ytterligare standardisera och förenkla strukturer och tjänster. Den så kallade priskalkylatorn, som han har lett utvecklingen av, kan snabbt beräkna ett pris för kunden baserat på dessa standardiserade tjänster. För det första testas det virtuella verktyget för kanaler och Vlaardingen-rutter.
Ny tilläggsmodell för bunker
Standardisering och transparens är också orsaken till en ny BAF-beräkning (bunker-tilläggsavgift), som är mycket lättare att förstå än den nuvarande. Den nya förenklade modellen resulterar i en enkel tabell som presenterades av Hans-Henrik Pedersen från sjöfartsdivisionen.
Förstå dig själv
Kasper Damgaard, VD för HR, Training and Development, hade arrangerat två sessioner med sofistikerade säljspel som avslöjar vikten av att hantera förändring, strategiskt tänkande och - ännu viktigare - samarbete. Detta kom utöver en grundlig presentation som han gav om typer av personligheter och hur de olika profilerna arbetar tillsammans - vilket ger djupare insikt i vår egen mentalitet och sätt att agera och arbeta.
”Jag är mycket nöjd med allas engagemang i konferensen, inklusive de senaste sessionerna där vi diskuterade och presenterade våra största utmaningar och största möjligheter för framtiden - och röstade om dem. Detta kommer att arbetas med och presenteras i ett senare skede. Tack till Michael Sandberg, Jens Juel och Kasper Damgaard för att ha arrangerat en utmärkt och framgångsrik konferens. Tack också till våra kollegor på Crown för en fantastisk miljö och till våra kollegor inom Training & Development som, som vanligt, hjälpte oss massivt, säger Peder Gellert.
Utvärdering
Efter konferensen delades en undersökning ut till alla deltagare så att Shipping Management får en konkret grund för att följa upp och förbättra nästa års konferens. Mer än 90% av deltagarna ansåg det vara viktigt, informativt och värdefullt.

